Ретроградный меркурий! Сколько зарабатывают на астрологии?
Редактор: CMT — Научный подход
Примечание редакции: На сегодняшний день научное сообщество не признает астрологию наукой! Мы — тоже. Статья носит ознакомительный характер.
Издание VC.RU опубликовало анализ активности западных инвесторов в сфере астрологии. И вот, что они пишут.
В 2018 году жители США отдали 2,2 млрд долларов на услуги астрологов: гадали на картах Таро или по руке, предсказывали судьбу по Юпитеру и анализировали свою ауру. Сейчас в сфере астрологических услуг более 80 тысяч компаний, и многие из них — индивидуальные предприниматели.
Издательство LA Times пишет, что астрологи выросли и количественно и качественно. Если раньше они работали со старыми сайтами и телефонами, то сейчас запускают свои проекты, работают с крупными IT-корпорациями, притягивают миллионы денежных инвестиций и активно осваивают технологическую сферу в Кремниевой долине.
Дополнительно: хотите узнать мифы и факты про гипноз? Тогда смотрите вот этот ролик Бориса Цацулина.
Куда идут инвестиции?
- Мобильное приложение «Sanctuary»
Приложение собирает всех индивидуальных астрологов в одном месте и обслуживает тех, кто готов платить за быструю консультацию здесь и сейчас. На раннем этапе создания в Sanctuary было вложено 1,5 млн долларов фондом Advancit Capital и частной компанией Greycroft.
Sanctuary запускался, как проект Five Four Ventures Дэвида Бирнбаума. Бирнбаум в течение 20 лет безрезультатно инвестировал в астрологические стартапы, но в эпоху Web 1.0 почти все сайты астрологов были незаконной площадкой. Они не рассказывали пользователям о тех, кому платят, а просто рассылали поток клиентов случайным астрологам.
Дэвид Бирнбаум считает, что рынок «мистических» услуг имеет большой потенциал — деньги здесь зарабатывают даже самые маленькие компании, несмотря на подобные услуги. Поэтому он и вложился в Sanctuary.
Но присоединившийся к проекту Росс Кларк активно начал пробовать разные бизнес-модели. Начал он с продажи натальных карт через Facebook Messenger. Спрос продолжал расти, ведь 60% клиентов возвращались раз в неделю.
Потом началась разработка приложения. Запустили его 30 марта 2019 года. На этот момент в Sanctuary был бэк-офис — так называют сотрудников компании, которые напрямую не взаимодействуют с клиентами, — из 5 человек и 30 астрологов. Сейчас их штаб расширяется, в том числе и в Европе.
При регистрации пользователям дарят бесплатный гороскоп и информацию об их натальной карте, взамен им надо только указать точную дату и место рождения. Также раз в месяц пользователь может общаться с астрологом в чате, и на основе натальных карт узнать о своей нынешней или будущей жизни, но за это придется платить $19,99 в месяц.
Создатели мобильного приложения описывают астрологию как «искру для саморефлексии или социальной связи, нежели проявление космической судьбы», — сообщает LA Times.
«Я верю во всё, что даёт людям оптимизм и смысл их повседневной жизни. Для меня это еженедельные походы к терапевту, а для других — разговоры с астрологами. Тем не менее я Водолей, поэтому я всегда скептически настроен», — сказал Дэвид Бирнбаум.
- Приложение «Co-Star»
Почти сразу после того, как запустили Sanctuary, венчурные фонды 14W, Aspect Ventures и Maveron and a Libra, инвестировали 5 миллионов долларов в приложение Co-Star. Оно бесплатно составляет натальную карту, а за $2,99 сравнивает её с натальными картами друзей и узнает их совместимость.
Индивидуальный ежедневный гороскоп от Co-Star — это алгоритм, который для отслеживания планет использует данные NASA и при составлении гороскопа учитывает все астрологические факторы.
Можно сказать, что Co-Star — небольшая социальная сеть, ведь там можно спокойно общаться с друзьями и следить за их астрологическими показателями. Co-Star каждый день публикует новые гороскопы пользователя, напоминая о них уникальными push-уведомлениями, которые из-за своей прямоты и грубости уже успели стать мемом.
К примеру, «Мы все когда-нибудь умрём, так что рискни сегодня», «Вы говорите о других людях, потому что у вас нет собственной жизни» и т.п.
Сейчас у приложения более 3 млн загрузок в AppStore и 435 тысяч читателей в Instagram. Co-Star входит в 10 самых популярных приложений в категории Lifestyle.
Но независимо от успеха приложения, оценили его не все: некоторые инвесторы забрали свои вложения, в чём призналась Бану Гулер, соосновательница проекта. Однако она говорит, что Co-Star «не только приносит астрологию в мир мобильных устройств», но и делает астрологическую практику популярной в обществе.
Бану Гулер думает, что по доходу Co-Star может обогнать Calm, одно из самых популярных приложений по медитации, в которое уже вложили 1 млрд долларов. С ней согласна Анаргия Вардхана — по её мнению у Co-Star такой же потенциал, что у Spotify и Tinder.
«Возможно, вокруг него есть ненаучная аура, но госпожа Гулер действительно понимает, как это работает, и внедрила в Co-Star как можно больше науки», — говорит Вардхана.
- Письма-гороскопы от Amazon Prime
Здесь астрологию начинают внедрять в маркетинг. С марта 2018 года подписчики Amazon Prime каждый месяц получают письмо-гороскоп, где компания рассказывает своим покупателям, какие из преимуществ программы Prime подойдут именно для их знака.
«Этот месяц потребует от тебя значительных ментальных усилий, дорогой Овен. Тебе нужно немного расслабиться. Возможно, устроиться поудобней на новом диване, завернувшись в уютное новое одеяло от Amazon Home, и к тебе придёт новое знание. Можешь задавать себе важные вопросы, или нет. В любом случае, готовься к тому, что тебя посетит озарение», — пишет Amazon своим пользователям.
Рассылкой занимается «магистр экзистенциальной феноменологической терапевтической психологии» Анна Кац, которая не считает себя астрологом.
The Fast Company говорит, что гороскопы, которые присылает Amazon Prime бесполезны, так как компания не понимает свою целевую аудиторию. И такие рассылки вызывают только смех и недоумение. Amazon не раскрывает о влиянии гороскопов на продажи.
- Астрологические плейлисты от Spotify
Spotify решила не отставать и совместно с популярной в сети женщиной-астрологом Чани Николас запустила астрологические плейлисты по знаку зодиака. Они уже набрали более 400 тысяч слушателей. Каждый месяц Чани предлагает Spotify 2–3 песни, которые соответствуют настроению каждого отдельного знака. Астролог даёт Spotify тему месяца, а дальше музыкальная платформа сама дополняет плейлист.
Чем вызвана такая популярность астрологии?
The New York Times считает, что популярность астрологии связана с поколением миллениалов-наноинфлюенсеров. Они — идеальная аудитория для «инстаграм-астрологов», так как нынешние подростки склонны к самолюбованию, поиску себя, нарциссизму и желанию быть уникальным.
Инвесторы считают, что возрождение астрологии связано с тем, что у миллениалов есть потребность к поиску онлайн-обществ, которые не связаны с политикой или религией.
Астрология даёт им возможность каждый день читать уникальные истории, созданные специально для них. «Что может быть лучше того, когда в основном говорят только о вас?» — отмечает Дэвид Бирнбаум.
Интернет позволяет не только читать ежедневные гороскопы, но и получать советы по своему знаку: какую одежду носить Тельцам, что есть Овнам и как привлечь миллионы долларов Стрельцам.
Однако же астрология популярна много веков подряд. Современные технологии и медиа, с их огромными возможностями, отлично популяризируют гороскопы, натальные карты и сверхъестественные способности.